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什么是搜索引擎? 大家為什么要用搜索引擎?

我們就從大家要了解GOOGLE搜索引擎他的工作目標開始吧。我們知道搜索引擎是提供給大家信息和內容的。搜索引擎工作目標是向搜索用戶以最快的速度提供最精準的內容。因為搜索引擎它畢竟只是一個程序,電腦是機器,不能像人類去思考,那他怎么樣去判斷他所提供的內容是最精準的內容呢?所以我們說搜索引擎在判斷內容的時候會遵循兩個重要原則:相關性原則和重要性原則。

什么是相關性原則呢?

相關性原則是網頁或網站的內容跟搜索用戶在搜索的時候所使用的關鍵詞的相關程度。

什么是重要性原則?

重要性是指網站的權重和網站的優秀程度。搜索引擎會覺得權重高的網站、優秀的網站提供的內容相對來說是優秀的。

那什么樣的內容才是相關性比較高的內容呢?簡單地判斷,比如搜索用戶輸入的關鍵詞:工業除濕機,會出現很多工業除濕機的網頁。網頁上工業除濕機這個關鍵詞有6%-10%出現密度的話,搜索引擎會判斷這樣網站是跟搜搜相關程度比較高的網站。

重要性原則:簡單地說就是網站的內部鏈接和外部鏈接。內部鏈接是指內部各個網頁之間相互鏈接的關系。我們通常把外部鏈接比喻我們生活當中的投票,比如說一個網站和另外一個網站之間彼此有鏈接關系的話,A網站和B網站,那么B網站是給A網站投有一票的。搜索引擎會考量投票的多少,即外聯的數量,同時還會考量得到投票的質量,即外鏈的質量。就像我們在上學的時候,大家選班長一樣,每個同學給候選人投票,那就是很普通的一票,但是班主任如果投票的話,就會有一票抵十票的效果。所以說如果A網站與B網站有鏈接關系的話,B網站是很普通的網站,那么B網站就只相當于給A網站投一票;如果A網站與C網站有鏈接的話,C網站本身是非常優秀的網站,那么可能這個鏈接的話就可以相當于A網站得到5票及以上的投票數,這個就是我們說的外聯的數量和質量。

那我們的網站怎樣同時考慮這四個因素呢?

首先從技術上,網站架構、網站的域名、每個頁面的URL.、每個頁面的標題、Meta信息、Keywords、頁面的description等等,我把這些歸結為技術上的因素。網站架構是為了考慮網站各個頁面之間鏈接關系,至于怎么樣考慮內部鏈接,這個是技術問題,我不是技術人員,不知道怎么去做,但是網站架構是做好SEO的基礎,是很重要的。

我們為一個網站選擇域名,通常建議是你的品牌加你的主要產品,因為搜索引擎考慮相關性時,除了頁面內容(最最重要的),也會考慮考慮你的域名和各個網頁的URL,如果域名包括主要的產品,采購商搜索這個產品的時候,搜索引擎會判斷這個網站就是做這個產品的。同樣每一個頁面的標題、Description等,在寫頁面代碼時把要優化的關鍵詞嵌進去。域名、URL、Meta信息、頁面標題,關鍵詞、描述這些都是給搜索引擎看的,讓搜索引擎知道這個網站是干什么。我自己把這些總結為技術上因素,編寫代碼人員要考慮的因素。

接下來很重要的方面是關鍵詞。大家可能都是平臺用戶,或者有自己的網站并且考慮到SEO,相信大家對關鍵詞都不陌生的,這里有兩點非常重要的方面,一個是關鍵詞的數量,一個是關鍵詞的質量。

為什么要考慮關鍵詞的數量呢?

我們做搜索引擎優化,是為了讓潛在采購商即搜索用戶在搜索相關關鍵詞的時候,能夠在第一時間盡快的找到我們自己的網站。但是搜索用戶的搜索習慣和搜索行為是非常不一樣的,可能對同一個產品,不同的人去搜索,會使用不同的關鍵詞,核心關鍵詞也會不同,同一個產品在不同的產品地方有不同的叫法。比方說大陸人說“盒飯”,但是在臺灣會說“便當”。搜索用戶如果使用核心關鍵詞去搜索的時候,得不到想要的信息后,會采用其他的方法,就是我們常說的長尾搜索。所以說用戶的搜索行為和習慣是多樣的,我們在考慮關鍵詞時,要盡可能全面的把我們的潛在采購商可能用到的關鍵詞都覆蓋到。

為什么要考慮關鍵詞的質量?

有的客戶很喜歡優化自己的品牌、優化自己產品的內部型號。如果你的品牌不是國際知名品牌,你的采購商不知道這個品牌,他們根本不會用這個關鍵詞去搜索的;如果你的型號只是你企業內部使用的型號,大家是不知道這個型號的,在這樣的情況下我們是不建議客戶去優化這個型號的。

這個就是關鍵詞質量的問題,也就是說要想優化的詞都盡可能要非常精準的詞,除了核心詞的精準外,還要考慮長尾詞的精準,這個是另外一個理論,這里不展開。簡單的就是說核心詞的前綴和后綴,比方說除濕機為例,核心關鍵詞是“除濕機”,有些采購商會搜索“中國制造的工業除濕機”“質量好的工業除濕機”,也有采購商會搜索“工業除濕機的制造商”,這里的“中國制造”“質量好的”“制造商”“供應商”這些詞就是所說的長尾詞,我們在考慮長尾詞時要考慮它的精準性,分析潛在采購商可能搜索的方向,他們比較關心的方面。

所以在設置關鍵詞的時候,首先要考慮行業和產品,企業的具體情況,但是最重要的還從我們采購商出發。關注關鍵詞的數量,是為了滿足采購商搜索行為的多樣性;關注關鍵詞質量,是考慮到采購商會做一些精準的搜索。在這個過程中,我們要從采購商的角度,從搜索用戶的角度來設置我們的關鍵詞,考慮關鍵詞的數量和質量。

我們把關鍵詞設置好了后,接下來就要考慮內容,即每一張網頁的正文部分。我們在跟客戶溝通中會經常強調,所有關鍵詞的優化,需要內容去承載的,所以內容也是非常非常重要的,內容必須要跟所設置的相應的關鍵詞有很強的相關性。前面也有講到,一個關鍵詞在頁面有6%-10%的密度的話,說明內容和關鍵詞相關程度是非常高的,比方說一個關鍵詞占到6%的頁面內容的話,在同一張頁面一般來說承載不了太多的關鍵詞,如果同一張頁面優化太多的關鍵詞,出現的情況就是關鍵詞的簡單堆砌,GOOGLE搜索引擎對關鍵詞簡單堆砌是不喜歡的。

了解SEO的朋友會知道,“內容為王,外鏈為皇”,內容要盡可能要覆蓋到想要優化關鍵詞,要跟所優化的關鍵詞的相關程度要高。內容創建好后,要考慮外部鏈接,一方面這是一個是技術的問題,怎么從技術的角度做外鏈,這個我不展開。另一方面是大家的資源,大家會使用B2B商務平臺、社交媒體等去做外貿網絡營銷,使用到平臺和社交媒體的時候,如果有機會帶上我們自己的域名,盡可能帶上,這個是非常好的外鏈的機會。對搜索引擎來說,B2B商務平臺和社交媒體都是優秀的、權重高的網站。這些站點跟我們的站點有外鏈的話,質量是非常高的。

怎樣滿足到移動友好性?

我們有自己的網站的話,盡可能去開發一個移動端的網站,也就是手機網站。必須適合移動端的瀏覽習慣,不能僅僅做簡單的跳轉。雖然是從手機端訪問,如果瀏覽的內容和PC端的內容相同,這個是不好的,因為這個是不適合移動端的瀏覽,不是專門開發的手機網站,搜索用戶和搜索引擎都是不喜歡的。

用戶體驗。首先是網站的加載速度,太慢肯定是不好的用戶體驗。還要考慮彈出率,即訪客點擊后,然后迅速出來。所以我們的內容設計、平面美工設計,要做到讓進來到訪客喜歡,感興趣,不能進來后馬上出去,要讓他們多逗留。還有你的導航層次是否太多,終端產品頁面藏的太深,需要用戶點擊好多次才能找到;或者導航不清楚,用戶不知道怎么樣在網站上快速找到產品。這些是用戶體驗不好的表現,肯定會導致用戶迅速彈出。



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